Nul n'ignore que Big Brother Brésil bat des records d'audience chaque année, comme en témoignent sa 21e édition qui fait le buzz sur les réseaux sociaux, alimente les conversations dans divers groupes WhatsApp et dispose de chaînes Telegram fournissant des mises à jour quotidiennes sur la vie des candidats.
Le format de téléréalité est né aux Pays-Bas, mais il n'y a pas connu le même succès qu'ici. Une telle popularité serait due aux fameux placements de produits qui, depuis la première saison, ponctuée des discours de Bial, ont fortement influencé le secteur du marketing.
Des marques comme Johnson & Johnson (Sundown), iFood, Usaflex, Guaraná Antarctica et Fiat ont toutes été sponsors de l'émission de téléréalité la plus regardée du Brésil. Certaines ont même participé à des épreuves emblématiques ; qui ne se souvient pas des interminables épreuves d'endurance à bord d'une Fiat Uno ou de celle avec les bouteilles géantes de Guaraná ?!
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Les marques sur les réseaux sociaux
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Le dernier défi des leaders de BB21 (qui s'est déroulé le 02/11/2021) a fait grand bruit sur Twitter. Sponsorisé par Coca-Cola, ce défi a suscité de nombreux commentaires anonymes à propos de la marque, mais aussi des réactions d'anciens sponsors, et le résultat a même tourné en dérision la marque elle-même.
Cette interaction avec les marques démontre que le marché du merchandising ne se limite pas à la durée de l'émission en direct. Elle révèle également que les annonceurs sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux, participant activement aux mèmes et aux commentaires des internautes concernant les participants. À titre d'exemple, citons la publication d'Avon, sponsor de l'émission pour la première fois, qui a adressé un message à Fiuk avant de surfer sur la vague de l'espionnage de Sarah.
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Le côté financier de la pièce
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En plus de devenir le sujet le plus commenté sur les réseaux sociaux, les partenariats génèrent d'importants revenus grâce aux espaces publicitaires diffusés pendant les épreuves de l'émission. Ces formules de partenariat sont extrêmement coûteuses, mais paradoxalement très rentables pour les annonceurs.
Dans la dernière édition, les quotas tournaient autour de 42,6 mille BRL Et pourtant, l'émission a fait venir une marque de l'envergure de McDonald's. La chaîne de restauration rapide a présenté son logo et ses produits lors d'un défi lancé aux leaders, inondant les réseaux sociaux de commentaires de personnes qui rêvaient de frites McDonald's. Primum Esse darbuotojų atranka Bien plus que cela, cela a provoqué une explosion des recherches Google sur le réseau pendant l'examen, enregistrant un pic allant jusqu'à... 9.985 % nous recherchons.
Que pensez-vous des sponsors de cette saison de BBB ? Des marques inattendues ? Ou regrettez-vous les anciens sponsors ? Dites-nous tout !
