Avez-vous déjà réfléchi à l'évolution de notre façon de consommer la musique ces derniers temps ? Non seulement la consommation a changé, mais les stratégies marketing aussi, prenant une direction inédite. Sans parler des critères qui déterminent le succès d'une chanson et ce qui fait son succès dans les classements.
Autrefois contre aujourd'hui
Ceux qui sont un peu plus âgés – comme moi – se souviennent peut-être des disques d'or, de platine et de diamant décernés aux artistes ayant battu des records de vente de CD. Mais depuis l'avènement du streaming musical, le système de notation et de récompense des artistes a évolué : il repose désormais sur le nombre d'écoutes de leur musique sur ces plateformes.
Les services de streaming ont considérablement simplifié la vie des consommateurs de musique. Alors qu'auparavant il fallait réserver de la place pour un lecteur CD et de nombreux disques, il est désormais possible de rassembler plusieurs discographies dans la mémoire de l'application en un seul clic. Pour les artistes, ce changement a engendré la nécessité d'une intégration complète dans le monde numérique ; avoir un profil sur les principales plateformes de streaming ne suffit plus. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, chaque artiste doit optimiser son référencement pour que sa musique touche un public toujours plus large.
C'est là que TikTok entre en jeu.
L'application qui a conquis le monde avec ses courtes vidéos, ses défis et ses chorégraphies est devenue incontournable pour les artistes et les professionnels du marketing musical. Dès ses débuts, son potentiel en matière de diffusion musicale était évident. Après tout, qui n'a jamais entendu « le tube TikTok » à la radio ou dans une playlist, et dont la chorégraphie lui est instantanément restée en tête ?
Aujourd'hui, le pouvoir de l'application pour propulser une chanson au rang de tube est encore plus évident. Le #WAPChallenge en est un bon exemple : devenu viral sur les réseaux sociaux, il a permis à la chanteuse Cardi B de voir son nombre d'abonnés sur Spotify exploser. On voit de plus en plus souvent des commentaires du genre « Qui a découvert cette chanson grâce à TikTok ? » et même les groupes confirmés ne veulent pas passer à côté de cette tendance.
Radiohead, groupe formé dans les années 1980, a fait ses débuts sur l'application avec une vidéo imitant une ancienne émission de radio, commençant par la question : « Que voulez-vous que je dise ? ». Aujourd'hui, près d'un mois après cette première vidéo, le groupe britannique en a publié sept autres, attisant l'impatience des fans qui attendent avec impatience de nouveaux morceaux.
Un autre groupe qui a déjà compris le pouvoir des réseaux sociaux viraux est le groupe britannique Coldplay. Mené par Chris Martin, il compte déjà plusieurs vidéos sur son profil. Leur première publication remonte à novembre 2019 ; ils pourraient donc même affirmer être arrivés sur la plateforme à ses débuts. Blague à part, le fait est que le groupe a déjà perçu le potentiel de cette application et a commencé ce mois-ci à promouvoir sa nouvelle ère exclusivement sur TikTok.
Une vidéo mise en ligne le 2 mai 2021 a déjà dépassé le million de vues. Concrètement, cela signifie qu'un très grand nombre de personnes sont déjà très réceptives à la sortie du single. Puissance supérieure.
Étant de grands passionnés de musique, de créativité et d'arts, nous avons concocté une playlist remplie de chansons qu'on écoute en boucle ces derniers temps ! Dites-nous laquelle de ces tubes est votre préférée du moment.
