Pouvez-vous imaginer un monde où professionnels de la publicité Remportent-ils un Oscar pour leur travail créatif ? C'est déjà une réalité, ou plutôt, presque ! L'équivalent en communication de la statuette dorée la plus célèbre au monde est le Lion de Cannes (Cannes LionsDepuis 1953, le Festival international de la créativité Cannes Lions célèbre chaque année la publicité et est devenu une référence dans le domaine ; un lion d'or symbolise la créativité, l'efficacité et le respect.
Mais procédons étape par étape. Vous avez sans doute entendu dire que Cannes accueille un autre événement très célèbre, n'est-ce pas ? Le Festival international de la créativité Cannes Lions s'inspire de… festival du film de CannesCe festival, qui récompense les œuvres audiovisuelles, a couronné de nombreuses agences du monde entier au fil des décennies. Le Brésil, année après année, figure en tête du palmarès, remportant des dizaines de statuettes. En 2021, le festival s'est enrichi de nouvelles catégories, parmi lesquelles le design, l'expérience de marque, le développement durable et même les relations publiques, au sein de sa trentaine de catégories.
Comment gagner un lion ?
Événement majeur qui définit les tendances et met en lumière les innovations du marché publicitaire, la cérémonie de remise des prix comprend des catégories de prix réparties en :
- grand Prix,
- Lion d'or,
- Lion d'argent,
- Lion de bronze.
Chaque catégorie est présidée par un président et composée d'un jury spécifique, constitué de professionnels de la publicité issus de différents pays. Les critères d'évaluation portent sur l'impact de la publicité sur le secteur, les entreprises et la population, sans oublier, bien sûr, les aspects créatifs.
Le premier prix remporté par le Brésil récompensait une publicité qui n'aurait pu être créée que par le grand nom de la publicité brésilienne, Washington Olivetto. En 1974, en pleine crise du chômage et des préjugés, il lança la campagne « … »Homme de plus de 40 ans"le jour de la fête du Travail."
Cannes Lions pendant la pandémie
L'an dernier, le festival s'est déroulé en ligne, mais sans les remises de prix, les conférences, les tables rondes et les rencontres professionnelles habituelles. Seules trois catégories ont été récompensées pour leur contribution et pour avoir été les meilleures de la décennie. L'édition 2021 reste 100 % numérique et aura lieu le mois prochain, du 21 au 25 juin. Vous pouvez suivre l'intégralité du programme sur [nom du site web/de la plateforme - sous-entendu mais non mentionné explicitement dans le texte original]. site officiel.
Publicités mémorables
Nous avons sélectionné quelques publicités brésiliennes emblématiques qui ont remporté le trophée, afin que vous puissiez constater le haut niveau d'effort et de professionnalisme requis pour remporter ce prix.
Ce Coca, c'est du Fanta. Et alors ?
L'agence DAVID São Paulo Il a remporté 7 lions lors de l'édition 2018 avec une publicité pour Coca-Cola Brésil qui réinterprète une expression homophobe célèbre et largement utilisée au Brésil.
Prix sur la chemise
La campagne de Walmart pour sa marque d'hypermarchés Bompreço a également remporté 5 prix lors de cet événement. En 2016, l'agence DM9DDB Cela a conduit les joueurs de football à entrer sur le terrain en portant des images de produits promotionnels, profitant du numéro imprimé dans leur dos lors des deux dernières journées du championnat de l'État de Bahia.
Pied dans la porte
A AlmapBBDOL'agence, qui brille régulièrement au Festival de Cannes, a remporté un prix en 2016 pour sa campagne Volkswagen annonçant une nouvelle fonctionnalité d'ouverture du coffre. La campagne mettait en scène des personnes donnant des coups de pied dans les portières, suscitant ainsi toute une gamme d'émotions chez le spectateur.
Avez-vous eu un avant-goût de Cannes ? Nous sommes certains que bientôt, l’un des étudiants diplômés d’IDP foulera les planches françaises, en lice pour une statuette.
