Alors qu'il y a quelques années, il était difficile d'entendre quelqu'un parler de podcasts, la réalité est aujourd'hui bien différente. La consommation de programmes audio a connu une croissance exponentielle. Cette information n'est pas passée inaperçue auprès des grandes entreprises. Des investissements de plusieurs millions de dollars et la création de projets prouvent que les podcasts ont de beaux jours devant eux dans le monde du contenu !
Spotify
Fondé en 2006 en tant que service de streaming musical, Spotify possède aujourd'hui l'un des plus vastes catalogues de podcasts. La plateforme avait perçu ce potentiel dès 2010, alors qu'elle comptait un peu plus de 32 millions d'auditeurs mensuels. Ce nombre a doublé en 2018, atteignant 73 millions.
Ces données ne pouvaient être ignorées, et au cours des deux dernières années, la plateforme a investi près de 900 millions de dollars américains en technologies de production et des entreprises technologiques spécialisées dans les podcasts. Et l'investissement ne s'arrête pas là ; aujourd'hui, Spotify regroupe plusieurs projets spécifiques après avoir acquis les droits d'auteur d'émissions exclusives.
Grâce à tous ces investissements et à la présence de personnalités de renom sur sa plateforme, Spotify héberge désormais non pas 2 500, mais 2 millions de podcasts, et ce, en seulement trois ans. Parmi eux, plus de 600 sont des exclusivités, comme « The Joe Rogan Experience », « The Michelle Obama Podcast » et « É nóia minha » (C'est ma paranoïa).
Marketing de contenu avec des podcasts
La preuve que les podcasts gagnent de plus en plus de terrain dans le monde de la communication réside dans le fait que des entreprises de divers secteurs lancent leurs propres programmes, comme l'a fait Natura Musical (la plateforme culturelle de Natura).
L'entreprise a lancé le podcast « We Meet in Music » fin janvier 2021, un programme visant à encourager les conversations sur la diversité, les origines, l'émancipation, la communauté et à discuter du rôle de la culture dans la construction d'une société égalitaire et inclusive.
Ce programme est produit par Virtue, une agence issue de Vice et qui compte aujourd'hui parmi les plus importants producteurs de contenu culturel. Le podcast est animé par Sarah Oliveira et a reçu des invités tels que Gilberto Gil, Emicida et Linn da Quebrada.
L’investissement de Natura dans les podcasts ne s’arrête pas là : en 2020, en partenariat avec… Mamelons[Nom de l'entreprise] a lancé une mini-série en cinq épisodes sur les violences conjugales. Cela prouve que l'entreprise a perçu le contenu audio comme une opportunité d'atteindre et de mobiliser un public plus large, et de créer un espace d'échange et de réflexion.
Et si vous avez des idées à partager, ne manquez pas cette occasion de donner vie à votre podcast ! C'est l'opportunité idéale pour vous de faire entendre votre voix. Défi des podcasteurs – Des voix qui résonnentFaites entendre votre voix, après tout, votre idée peut changer le monde !
