Si vous suivez de près l'actualité publicitaire, vous avez sans doute remarqué une tendance croissante des marques à représenter la diversité et le pluralisme dans leurs publicités. Mais ce n'est pas toujours chose aisée ; un simple coup d'œil aux commentaires sur les campagnes mettant en scène des personnes ou des couples LGBTQIA+ révèle une forte vague de désapprobation conservatrice.
Il est donc important d'harmoniser le discours et de laisser le gestion de crise Prêt à se lancer si la marque n'est pas bien établie et attachée à ses valeurs et à son positionnement. Mais, si d'une part...les haineux continueront de détesterD'un autre côté, les consommateurs, de plus en plus conscients (et exigeants), admirent les marques qui s'engagent à prendre position et à soutenir des causes sociales.
Mois des fiertés
Juin est officiellement le Mois de la fierté LGBTQIA+Cette date commémore les luttes d'une communauté qui, au quotidien, recherche encore des besoins fondamentaux tels que le respect, l'égalité et la reconnaissance de son identité, mais qui ne cesse jamais de célébrer fièrement sa diversité et son identité.
Si on l'envisage dans un contexte national, cette date prend une importance encore plus grande, étant donné que nous vivons dans le pays qui... Elle tue davantage de personnes transgenres et travesties dans le monde.La preuve en est le débat rétrograde qui a pris de l'ampleur ces derniers mois, concernant le vote sur... projet de loi 504/20Cette mesure visait à interdire la publicité mettant en scène la diversité sexuelle dans l'État de São Paulo. Elle prétendait que ce type de publicité causait un « malaise émotionnel à d'innombrables familles » et véhiculait des pratiques nuisibles au développement des enfants et des adolescents.
Toute cette discussion amène à la réflexion suivante : si l’un des piliers de la publicité est qu’elle est l’expression de la réalité, et que les familles LGBTQIA+ existent dans le monde réel, que signifie ce projet de loi en filigrane ?
Mais parlons de quelque chose de positif ! Nous avons sélectionné cinq publicités actuelles et inspirantes pour vous montrer concrètement comment les marques rendent la publicité plus inclusive et pour bien commencer le mois de juin, en vous rappelant que l’amour est l’amour, sous toutes ses formes :
Boticario | Saint Valentin 2021
Noël Natura
Coca-Cola | Garçon de piscine
Gouvernement du Brésil | Respectez les différences
Nature | Fête des pères – Thammy Miranda
Nous croyons que l'avenir de la publicité réside dans sa transformation en un espace toujours plus humain et diversifié, avec des campagnes authentiques où chacun se sent inclus et représenté. Avez-vous un souvenir d'une publicité qui vous a particulièrement touché(e) ? Racontez-nous-en un commentaire !
