Également appelé dénicheur de tendances, le « coolhunter » (chasseur de tendances) a acquis une importance croissante sur le marché. Issu d'un mouvement apparu dans les années 1990, il s'est désormais implanté dans des entreprises de divers secteurs, bien au-delà de la communication et de la mode.
Aimer les nouveautés fait partie de la personnalité de chacun, mais souhaitez-vous savoir comment être embauché pour identifier les tendances ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le monde de la détection des tendances.
Qu'est-ce que le coolhunting ?
Au sens littéral, « cool » s'associe à quelque chose d'agréable, de tendance, d'amusant et de génial, tandis que « chasse » renvoie à la recherche, à la traque. Ainsi, « chasser la tendance » consiste simplement à partir à la recherche de ce qui est à la mode, voire de ce qui a le potentiel de le devenir.
Ce terme a gagné en popularité dans les années 90, notamment avec un Article du magazine The New Yorker Ce sujet aborde la question de savoir qui décide de ce qui est légal ou à la mode. Issu du marketing et étroitement lié à la communication et à la mode, il peut toutefois s'appliquer à de nombreux autres secteurs d'activité.
Concrètement, la chasse aux tendances consiste à étudier les tendances. Elle implique d'observer et de recueillir des informations sur les schémas et les nouveaux comportements afin d'anticiper les scénarios susceptibles de se développer dans les années à venir. Il s'agit de comprendre comment les pratiques quotidiennes peuvent servir de base aux stratégies d'innovation des entreprises.
À quoi sert le coolhunting ?
Être un professionnel qui pratique la chasse aux tendances, ou avoir un chasseur de tendances dans son entreprise, signifie être prêt à anticiper les besoins du marché et à s'assurer de ne pas être laissé pour compte dans la course à l'innovation.
Le « coolhunting » est plus qu'un métier ; c'est une compétence qui peut et doit être pratiquée au quotidien. Et cela s'applique à tous les secteurs de votre entreprise.
- Administratif et FinancierQuelles sont les dernières évolutions en matière de gestion et d'automatisation visant à faciliter le travail des acteurs de ces secteurs ?
- Ressources humainesIl existe assurément des techniques, des tactiques, des expériences et des pratiques qui peuvent être appliquées pour stimuler la collaboration avec les employés.
- Produits et servicesSe tenir au courant des dernières nouveautés est toujours une bonne idée pour tenter d'identifier les besoins émergents.
- Secteur commercialEst-il possible de vendre votre produit actuel d'une manière totalement nouvelle afin d'améliorer encore vos résultats ?
- Secteur opérationnelDes expériences différentes se présentent chaque jour pour garantir la qualité de vie et l'efficacité de ceux qui sont en première ligne.
- InformatiqueMises à jour, logiciels, ordinateurs, matériel informatique, intelligence artificielle ne sont que quelques exemples de choses qui évoluent chaque jour.
Comment fonctionne un chasseur de cool ?
Avec l'expansion constante du monde numérique, les possibilités en matière de recherche de tendances n'ont cessé de croître ! Certains professionnels, tels que… Paula Abbas, consultante en stratégieIls affirment que le contact individuel fait toute la différence dans cette pratique.
Le chasseur de cool commence au stade de collecte de donnéesC'est lui qui recherche les meilleures méthodologies pour extraire des informations sur le comportement humain et les transformer en renseignements commerciaux.
Et cette partie « pratique » de la chasse aux tendances peut se faire de deux manières :
*Texte réalisé en partenariat avec un collaborateur externe.
