La vie en ligne est si étroitement liée à la vie hors ligne que la technologie numérique est présente dans pratiquement tous les aspects de notre quotidien. La publicité ne fait pas exception : le monde numérique a démontré qu’il reste encore de nombreuses pistes à explorer !
Depuis quelque temps, la publicité ne se limite plus aux supports traditionnels, et la croissance de la publicité numérique est de plus en plus manifeste. L'augmentation des investissements dans… médias en ligne pour 60,9%.
Beaucoup de marge de progression.
On peut même affirmer que la publicité numérique est apparue presque de nulle part, avec des prix inférieurs à ceux du marché traditionnel, et qu'aujourd'hui, sa croissance ne devrait que s'accentuer. Une étude de Rapport sur les dépenses publicitaires de Dentsu Il a souligné que la publicité en ligne sera le principal moteur de la reprise des investissements sur le marché publicitaire.
En 2021, le numérique représentera 50 % des dépenses publicitaires mondiales, un succès majeur pour ce secteur, qui n'aura jamais atteint ce niveau auparavant. Et la tendance est à la hausse, avec des projections de croissance de 10,1 % pour 2021.
Publicité numérique vs. publicité traditionnelle et leurs produits.
Mais au final, quelles sont les possibilités de production au sein de chaque niche ? En y repensant, pouvez-vous citer d’autres options en ligne ou hors ligne ? Si vous n’en avez pas beaucoup en tête, ne vous inquiétez pas, nous en avons listé quelques-unes pour vous :
Hors ligne
- Spots radio et télévisés ;
- Actions sur les points de vente ;
- La bonne vieille distribution de tracts ;
- Événements (pour le lancement ou la promotion d'une marque) ;
- murs extérieurs et pignons
- Publicités dans les journaux et les magazines.
En ligne
- Marketing par courrier électronique;
- Appliquer le référencement naturel aux articles de blog ;
- Site web (pages de destination et/ou commerce électronique) ;
- Publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.
Le monde hors ligne pourrait-il disparaître ?
La forte croissance des investissements dans les médias numériques s'explique en grande partie par leur faible coût comparé au modèle traditionnel. De plus, la publicité numérique permet un ciblage précis de l'audience d'une campagne donnée, contrairement à la publicité traditionnelle qui, bien que bénéficiant d'une plus grande audience, est parfois moins ciblée.
Beaucoup se demandent si cela pourrait annoncer la « disparition » à terme des médias traditionnels, mais la voie ne sera pas l'ostracisme, mais plutôt la réinvention. Ce qui, soit dit en passant, est déjà à l'œuvre avec l'évolution des panneaux publicitaires, ou plus précisément, avec l'apparition des panneaux LED – ces fameux murs d'affichage – à travers le monde.
Mais je vous pose aussi cette question : un modèle annule-t-il l’autre, ou peuvent-ils être complémentaires ? Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires.
