Déroulement du programme et
Domaines d'intérêt
Déroulement du programme
Le Master en Communication (MCD) s'articule autour de quatre cours obligatoires de 2 crédits et d'un cours obligatoire de 4 crédits, totalisant 12 crédits, ainsi que de huit cours optionnels à choisir par l'étudiant, représentant 16 crédits supplémentaires. Six crédits sont également prévus pour la préparation du projet de fin d'études/mémoire. À l'issue du cursus, l'étudiant aura validé 34 crédits.
| Les disciplines | HA | Crédits |
|---|---|---|
| 5 Obligatoire | 240 | 12 |
| 8. Optionnel | 320 | 16 |
| 1. Encadrement de la thèse | 120 | 6 |
COURS OBLIGATOIRES
Le tronc commun des matières obligatoires se compose de cinq disciplines, structurées selon les objectifs suivants :
i) Fournir à l'étudiant de master une connaissance approfondie de la théorie et de l'application de la communication sous divers angles, tels que le service public, le marketing numérique et le contexte politique ;
ii) offrir aux étudiants une base solide en méthodologies et techniques de recherche fondamentales pour une étude rigoureuse dans le domaine de connaissances du Programme.
Les matières obligatoires du programme sont :
Théories de la communication ;
Neurosciences et communication numérique ;
Campagnes numériques : gestion, suivi et évaluation ;
Méthodologie de recherche en communication ;
Projet de recherche en communication sociale.
DOMAINES D'INTÉRÊT
De plus, le programme propose plus de 20 cours optionnels, organisés autour de 4 domaines d'intérêt. Cette organisation vise à offrir aux étudiants une structure didactique et compréhensible qui leur permette de découvrir les diverses perspectives qui composent le programme d'études de chaque domaine.
Ainsi, la proposition n'est pas de cantonner l'étudiant à un seul domaine d'intérêt, mais au contraire de l'encourager à passer de l'un à l'autre, à suivre des cours variés, à interagir avec les professeurs et à découvrir un aperçu des nombreuses possibilités de recherche qui correspondent à ses réalités professionnelles et à ses attentes académiques.
On peut donc affirmer que les domaines d'intérêt du master sont complémentaires et interdépendants, permettant aux professeurs et aux étudiants de travailler de manière intégrée sur divers projets de recherche, nuancés par ces différentes thématiques. Cette structure favorise la formation et la consolidation d'un réseau de recherche interne diversifié, et permet également aux étudiants de passer d'un domaine d'intérêt à un autre. Ainsi, un étudiant menant des recherches sur la régulation peut, par exemple, approfondir ses connaissances et suivre des cours sur le développement social.
Les quatre domaines d'intérêt du programme sont :
Neurosciences, marketing numérique et comportement
Communication et marketing numériques dans le secteur public
Marketing politique et campagnes électorales
Intelligence artificielle, science des données et communication
ZONE 01
Neurosciences, marketing numérique et comportement
Le domaine I propose une analyse interdisciplinaire des interactions entre le cerveau et les processus cognitifs, les stratégies de marketing numérique et les comportements. Combinant les avancées récentes en neurosciences et la dynamique émergente du marketing numérique, ce champ de recherche vise à élucider les mécanismes cérébraux qui influencent les décisions comportementales des individus dans les environnements physique et numérique.
Voici quelques-unes des matières proposées dans ce domaine :
- Neurosciences et communication numérique ;
- Comportement du consommateur : concevoir des expériences et des parcours ;
- Expérimentations, modélisation en marketing et growth hacking ;
- Création et production dans les médias numériques.
ZONE 02
Communication et marketing numériques dans le secteur public
Le domaine II porte sur l'application des concepts de marketing et de communication dans le secteur public. Les recherches sont consacrées à l'étude de l'utilisation des stratégies et plateformes de communication numérique au sein des organisations publiques, et à l'évaluation de leur influence sur la perception du public quant aux actions et politiques gouvernementales. Ce domaine de recherche s'intéresse également à l'analyse de la manière dont les institutions gouvernementales et publiques adoptent les technologies de communication numérique pour améliorer la transparence, l'efficacité et la participation citoyenne.
Exemples de sujets relevant de ce domaine fondamental :
- Marketing public, politique et comportement citoyen ;
- Principes fondamentaux de la communication numérique dans le secteur public ;
- État, médias et société dans le Brésil contemporain ;
Vérification des faits et lutte contre la désinformation sur les réseaux sociaux.
ZONE 03
Marketing politique et campagnes électorales
Le domaine III porte sur l'analyse et le développement de stratégies marketing appliquées aux contextes politiques et aux campagnes électorales. Les recherches menées dans ce domaine couvrent un large éventail de sujets, allant de la création et de la gestion de campagnes numériques à l'étude du comportement des électeurs, en passant par l'impact de la communication politique sur les réseaux sociaux. Ce domaine examine également l'utilisation des données et l'analyse des tendances pour l'élaboration de stratégies électorales efficaces. Il intègre des disciplines telles que les techniques de persuasion dans les campagnes, l'analyse du discours politique et l'éthique de la communication politique.
Exemples de matières proposées par ce centre :
Gestion publique et numérisation :
- Principes fondamentaux du marketing politique et électoral ;
- Opinion publique, marketing politique et comportement électoral ;
- Formulation et mise en œuvre des campagnes électorales ;
Sujets spéciaux en matière d'élections et de comportement des électeurs.
ZONE 04
Intelligence artificielle, science des données et communication
Le domaine IV explore l'intersection entre l'intelligence artificielle, la science des données et la communication. Ce domaine de recherche met en lumière comment les progrès de l'IA et de la science des données transforment la collecte, l'analyse et la diffusion de l'information. L'accent est mis sur l'application de ces technologies pour améliorer la précision, l'efficacité et la personnalisation de la communication, ainsi que sur l'analyse des enjeux éthiques et pratiques liés à l'utilisation croissante de l'IA et du big data dans les médias et la communication.
Voici quelques exemples de matières proposées par ce centre :
- Campagnes numériques : gestion, suivi et évaluation ;
- Dynamique de la communication numérique : algorithmes, numérisation et plateformes ;
- Protection des données et réglementation des nouvelles technologies ;
- Intelligence artificielle et communication numérique.
